На 13ти май Източноевропейската конференция на игралната индустрия (EEGS) организира специален уебинар, посветен на афилиейт маркетинга, разглеждайки едно от най-актуалните предизвикателства в iGaming индустрията днес: как афилиейтите могат да останат търговски ефективни, като същевременно поемат все по-отговорна роля в защитата на играчите.
Лектор на сесията, озаглавена “Balancing Compliance and Conversion: The Affiliate’s Role in Responsible Gaming”, беше Джордже Ристик, основател на Gamblers Connect и съосновател и изпълнителен директор на RankRadar.
Дискусията се проведе на фона на засилен регулаторен натиск и нарастваща пазарна конкуренция, като подчерта преобразяването на афилиейт сегмента в ключов компонент от iGaming екосистемата. Както беше изтъкнато по време на сесията, афилиейтите вече не са периферни играчи, а пълноценни дигитални медийни бизнеси, които инвестират сериозно в съдържание, съответствие, анализи и изграждане на доверие в бранда.
Ристик отбеляза, че съвременните афилиейти все по-често поемат функции, които традиционно са били в обхвата на вътрешните маркетинг екипи на операторите – от усъвършенствани SEO дейности и сегментиране на аудитории до комуникации, свързани с отговорната игра, и спазване на високи стандарти за прозрачност. Това не е просто козметична промяна. Както посочи той, операторите вече разчитат на партньорите си не само за привличане на трафик, но и за засилване на доверието към марката, особено в конкурентни или новорегулирани пазари.
Една от основните теми в уебинара беше нарастващото очакване афилиейтите да допринасят за безопасна игрална среда – както чрез съдържанието, което създават, така и чрез избора на партньори, които популяризират. В подкрепа на това, Ристик представи Responsible Gambling Scoring Index, разработен от Gamblers Connect – инструмент, който оценява операторите според ключови критерии за отговорна игра и публично показва резултата, с цел да информира потребителите. Тази инициатива отразява по-широка тенденция в индустрията – да се внедрят принципите на отговорната игра във всеки етап от потребителското преживяване.
Друг акцент беше увеличеният оперативен натиск върху афилиейтите. Докато операторите все още разчитат основно на партньорства, базирани на дялово участие в приходите, Ристик подчерта нуждата от въвеждане на фиксирани такси за листинг, които да осигурят устойчивост на професионалната афилиейт дейност. Инвестициите в съдържание, разработка на платформи, видео продукция и системи за проследяване значително увеличават разходите за работа, особено на фона на новите регулации за поверителност и трудностите в приписването на резултатите.
Уебинарът на EEGS засегна ѝ възхода на видео-базираните афилиейт стратегии и изграждането на личен бранд като средство за диференциация в пренаселения пазар. С навлизането на нови играчи – често подкрепяни от агенции или бивши екипи на оператори – доверието и прозрачността се превръщат в най-важните фактори за устойчив успех.
Заключението на сесията беше категорично: афилиейтите, които искат да останат релевантни, трябва да се адаптират към новите стандарти за отчетност. Това означава да внедрят отговорната игра не просто като изискване за съответствие, а като основен елемент от потребителското изживяване – нещо, което все по-често ще се очаква както от играчи, така и от регулатори и оператори.
EEGS Affiliate Webinar е част от по-широка инициатива на EEGS за предоставяне на приложими прозрения и издигане на стратегическата роля на афилиейт партньорите в глобалната iGaming индустрия.
За всички, които са пропуснали живото излъчване, запис от сесията вече е достъпен. Можете да гледате целия уебинар тук: https://youtube.com/