В съвременния дигитален свят влиянието на личностите от социалните медии е безспорно – това важи с пълна сила и за iGaming сектора. За да останат конкурентоспособни и да достигнат до по-широка аудитория, брандовете трябва да се адаптират към нарастващата сила на инфлуенсърите. Наскоро, в поредното завладяващо издание на EEGS Webinar на тема „The Rising Power of Influencers in iGaming: Use Their Power for Your Success“, водещи експерти се обединиха, за да обсъдят как инфлуенсърите могат да изведат iGaming брандовете на още по-високо ниво. Лекторите Йекатерина Дубницка, Александра Воронецкая и Войчех Тшаска споделиха ценни прозрения относно спецификите на инфлуенсър маркетинга и как компаниите могат успешно да го прилагат.
Смелата стъпка да работиш с инфлуенсъри
Александра Воронецкая подчерта значимостта на решението дадена компания да започне работа с инфлуенсъри. „Когато една компания реши да си партнира с инфлуенсъри, това е изключително смела стъпка“, посочи тя. Това означава не само разширяване на видимостта на бранда, но и ангажираност към значително по-отворена комуникационна стратегия.
Работата с инфлуенсъри не се изчерпва само с представяне на продукт – става въпрос за изграждане на автентична връзка. Брандовете трябва да бъдат подготвени за по-голяма прозрачност, по-бързи реакции на обратна връзка от публиката и по-голяма гъвкавост в стратегиите си. „Трябва да отговаряте по-бързо, да сте по-гъвкави“, обясни Александра, акцентирайки върху динамичния характер на маркетинга в днешно време. Тази откритост може да бъде предизвикателна за някои компании, но ако се приложи правилно, носи значителни ползи.
Истинска връзка: Значението на автентичността
Йекатерина Дубницка отправи силно послание относно нуждата от автентичност при сътрудничество с инфлуенсъри. „Ако решите да бъдете публични, има нещо изключително важно, което трябва да знаете: никой последовател не се интересува от повърхностното. Всеки търси нещо по-дълбоко“, сподели тя. Това изказване отразява същността на инфлуенсър маркетинга. Днешната аудитория копнее за искреност и прозрачност, а не за лъскави реклами.
Тя отправи и предизвикателство към компаниите, които обмислят партньорство с инфлуенсъри: „Преди да вземете решение да работите с инфлуенсъри, си отговорете на въпроса: Защо?“. Това напомня, че подобно сътрудничество трябва да бъде водено от ясна стратегическа визия, а не просто от следване на модни тенденции. Компаниите трябва да осъзнаят каква стойност искат да създадат – както за своя бранд, така и за аудиторията на инфлуенсъра.
Силата на микро инфлуенсърите
Разпространено е погрешното схващане, че успехът в инфлуенсър маркетинга зависи от огромния брой последователи. Йекатерина обаче отбеляза, че това не винаги е показател за резултатност. „Голямата аудитория не означава задължително успех“, обясни тя и допълни, че често по-малките инфлуенсъри постигат по-висока ангажираност със своите последователи.
По-малките инфлуенсъри обикновено имат по-лоялна и активна публика, което ги прави по-гъвкави и ефективни в предаването на бранд послания. В контекста на iGaming, където емоционалната връзка с аудиторията е ключова, Александра подчерта значението на съвместимостта между ценностите на инфлуенсъра и бранда: „Работата с инфлуенсъри е емоционална. Когато сте на една вълна – тогава се случва магията.“ Това е свързано с изграждане на автентична, емоционална връзка, която надхвърля традиционните рекламни подходи.
Всички участници в уебинара получиха Сертификат за участие, който удостоверява техния стремеж към професионално развитие и повишаване на експертизата в iGaming индустрията.
Ако сте пропуснали живото излъчване или искате да си припомните ключови моменти от уебинара, можете да гледате цялата сесията тук: www.youtube.com/@eegamingsummit
Последвайте EEGS в социалните мрежи и очаквайте много вълнуващи новини и събития скоро.